Как будет работать новый закон, что грозит нарушителям и нужно ли переводить бренды. У бизнеса осталось девять месяцев на замену вывесок на иностранном языке.
У бизнеса есть еще целых девять месяцев, чтобы все сделать правильно. С марта 2026 года заработает закон, который запрещает использование только иностранных названий на различных вывесках, табличках, в названиях строительных проектов. Закон опубликует «Российская газета».
Контролировать «чистоту» надписей будут Роспотребнадзор и органы самоуправления. Соответственно, туда могут жаловаться неравнодушные граждане, увидевшие «sale» или «свежие sushi». Впрочем, сначала человек может сделать замечание хозяину надписи, мол, выражайтесь яснее. А если хозяин не поймет намека или обидится, то надо переводить разговор в официальное русло. Кроме Роспотребнадзора, можно просигнализировать в Федеральную антимонопольную службу, службы технического надзора и административно-технические инспекции региональных администраций.
«За нарушения установлены штрафы, также необходимо будет компенсировать расходы по демонтажу в случае добровольного отказа от демонтажа вывесок на иностранном языке», – говорит член Ассоциации юристов России, партнер юридического «Легес Бюро» Евгений Пантазий.
Новые требования закона вступают в силу с 1 марта 2026 года. До этой даты необходимо привести надписи в соответствие с ними.
Благодаря закону больше русских слов станет в магазинах, кафе и других заведениях торговли, бытового и иного обслуживания потребителей. Здесь все информационные указатели, надписи, таблички, знаки должны быть выполнены на русском языке. Проще говоря, таблички «close» и броские надписи «sale» закон обяжет изменить на «закрыто» и «распродажа». Русские названия должны быть четко видны, бросаться в глаза. Но внизу более мелким шрифтом не запрещается делать надпись на иностранном языке. При этом переводить на русский не требуется фирменные наименования и товарные знаки. Бизнес воспринимает нововведения спокойно.Фирменные названия и товарные знаки переводить на русский не потребуется
Мода на импортные названия пришла в лихие 90-е, когда рыночные отношения только зарождались. Было сильно влияние иностранных производителей, которые заполонили российские рынки и магазины. И для того, чтобы казаться «круче» (ведь импортное – значит качественное, как тогда многие думали), и стали использовать названия типа VasilekLife. «Зачастую такое засилье иностранных надписей непонятного назначения вводит потребителей в заблуждение. Новые нормы позволят унифицировать вывески и рекламные таблички, перевести их на русский язык. При этом закон не требует совсем отказаться от надписей на иностранных языках», – поясняет юрист, руководитель Центра правопорядка в г. Москве и Московской области Александр Хаминский.
Руководитель юридического отдела независимого профсоюза «Новый Труд» Сергей Довгаль подчеркивает, что закон не распространяется на исторические названия и вывески, официально зарегистрированные товарные знаки (бренды), объекты дипломатических миссий и международные спортивные федерации. Также правило не применяется к надписям внутри помещений, не предназначенных для публичного доступа.
«Одно из важнейших исключений – товарные знаки (бренды), официально зарегистрированные названия, такие как Nike, Samsung и др., могут оставаться на вывесках без перевода. Однако любые дополнительные пояснения – описание деятельности, слоган или указание типа товара или услуги – должны быть на русском языке (например, «Одежда», «Магазин электроники», «Кафе»)», – подчеркивает юрист.
Евгений Пантазий уточняет, что закон оставляет возможность для изготовителя (исполнителя, продавца) по его усмотрению использовать в информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей, наряду с русским языком государственный язык субъектов РФ, язык народов РФ и иностранные языки. «Но при этом такая информация должна быть идентичной по содержанию, равнозначной по размещению и техническому оформлению по отношению к информации, выполненной на русском языке, – говорит юрист. – То есть, по сути, допускается дублирование информации на иностранном языке, но русский текст все же должен оставаться основным и наиболее заметным». Если шрифт на русском языке будет мельче или бледнее, это уже нарушение.
Локализация наименований потребует некоторых инвестиций для физической замены вывесок, но большинство компаний совмещает эту необходимость с общей реновацией витрин, говорит гендиректор агентства КРОС Екатерина Мовсесян.Впрочем, некоторые предприниматели отмечают, что замена существующих вывесок может потребовать значительных финансовых затрат. Некоторые вывески стоят от 500 тыс. до 2 млн рублей.
О. Игнатова,В. Куликов,М. Трубилина (в сокр., Р.Г.).