Федеральному проекту этой осенью исполнилось два года. За это время его участниками стали около 9 млн человек по всей России, в Ивановской области оформлено более 50 000 карт.
Учреждения культуры заработали 119 миллионов
По информации департамента культуры, на конец октября к программе «Пушкин-ская карта» в регионе подключена 131 организация, в том числе 25 музеев, 7 кинотеатров, 3 концертные площадки, 24 библиотеки, 45 домов культуры, 23 образовательных учреждения (среди них – колледж культуры, музыкальное и художественное училища, а также школы искусств, музыкальные и художественные школы). С начала проекта продано более 329 000 билетов, а общая сумма доходов учреждений культуры благодаря программе превысила 119 млн рублей. На сегодняшний день в списке событий, которые можно посетить по Пушкин-ской карте, – 418 мероприятий.
В этот перечень попадают далеко не все мероприятия: в каждом регионе существует специальный экспертный совет, который оценивает предложенные события на предмет соответствия культурным и просветительским нормам. В совет входят известные люди региона, деятели культуры, преподаватели, журналисты… У каждого из них есть «личный кабинет» на портале pro.culture.ru, где скапливается информация обо всех мероприятиях региона, ожидающих голосования. После того как событие набирает нужное количество голосов, оно попадает в список мероприятий «Пушкинской карты».
Первоначально, когда проект только начинался, по «ПушКе» нельзя было ходить в кино, и самыми популярными учреждениями для молодежи были театры. Теперь карта позволяет приобретать билеты и на российские фильмы (правда, потратить на кино из 5000 рублей позволяется только 2000) – кинотеатры тут же выбились в лидеры, сместив театры на второе место. Самыми популярными театрами области стали Ивановский музыкальный и Кинешемский драматический – вместе они продали 85 000 билетов. Музеи, идущие третьими по популярности, продали 24 000 билетов. Лидеры в этом секторе – Бурылинский и художественный.
Бесплатно на выставку Цоя и в музей самовара
Одно из достоинств карты – тратить с нее деньги можно не только в родном регионе, но и по всей стране. Например, студенты из Иванова, которые учатся в Москве, с удовольствием посещают столичные мероприятия.
«Я пользуюсь Пушкинской картой достаточно часто. Каждый раз перед тем, как купить билет на культурное мероприятие, обязательно проверяю, можно ли оплатить билет по карте, и если да, его посещение становится вдвойне приятным, – рассказывает студентка МГИМО из Иванова Нина Большакова. – Хожу на разные мероприятия: мюзиклы, выставки, посещаю музеи, кино. Среди самых интересных событий по карте – вы-ставка, посвященная Цою в московском Манеже. Были в музее самовара в Туле, музее мороженого в Останкинской башне. Недавно с молодым человеком ходили на мюзикл «Ничего не бойся, я с тобой» – это был, пожалуй, самый яркий опыт».
По словам Нины, все работники учреждений культуры студентам и школьникам очень радуются, сами советуют платить по Пушкинской карте, рассказывают о льготах. Но, к сожалению, в кассе купить билет по «ПушКе» бывает непросто: высока вероятность того, что в учреждении культуры не будет интернета и платеж не пройдет. В этом случае выручит только пластик, который можно оформить в добавление к виртуальной карте (карта «Почта Банка»).
«Кроме того, жалко, что когда человеку исполняется 23 года, деньги сгорают в день рождения – такой вот неприятный подарок, – продолжает Нина Большакова. – Мой парень был неприятно удивлен этому – он был уверен, что сможет потратить деньги до конца календарного года. По большому счету, было бы неплохо немного расширить возрастные рамки карты: ведь особой разницы между 23- и 22-летними нет. И еще грустно, что по карте можно оплачивать только билеты на российское кино, а на иностранное – нет».
Суммы в 5000 рублей на год, по словам студентки, хватает, но для очень активных пользователей неплохо было бы «добавлять» денег на карту, когда они заканчиваются. «Думаю, среди пользователей «ПушКи» есть и те, кому это не очень интересно – за счет перераспределения средств можно было бы поощрять самых активных», – рассуждает ивановка.
По ошибке студентам разрешили ходить на… эротику
Ивановские кинотеатры активно сотрудничают с проектом «Пушкинская карта». На сайтах большинства из них есть специальный раздел, где собраны все фильмы, билеты на которые можно купить по карте. В отличие от региональных событий, фильмы утверждает специальный совет на уровне Минкультуры, а не конкретные учреждения. После попадания в заветный список кино отправляется в прокат по всей стране с особой пометкой, разрешающей продажу билетов по Пушкинской карте.
Сейчас в прокате ивановских кинотеатров от трех до пяти фильмов – участников проекта. Среди них сказка «По щучьему велению», историческая драма «Императрицы», приключенческий фильм «Повелитель ветра», романтическая комедия «Страсти по Матвею» и мультфильм «Смешарики снимают кино».
«Пушкинская карта» – для наших кинотеатров проект выгодный, он дает прирост числа зрителей, – рассказывает совладелец сети кинотеатров «Родина» (Шуя) и «Хоумленд» (Тейково) Денис Лавров. – Бывает, что по карте покупают до 30% билетов. В целом это не очень много, нельзя сказать, что на эту выручку можно жить, но это, так сказать, приятная добавка».
Особенно много молодежи приходит в кино в начале года: тогда на карту начисляются деньги, и студенты, и школьники массово идут их тратить на длинных каникулах. Цены на билеты в малых городах невелики, от 170 рублей, и студенты ходят часто.
Но, по словам Дениса Лаврова, Пушкинская карта плохой фильм не спасет: если кино «не очень», даже по ней люди не придут. Если же фильм хороший, то и карта подстегивает спрос. Поэтому отдельного рейтинга фильмов именно по карте нет, он совпадает с общим рейтингом. Например, абсолютным хитом этого года был «Чебурашка», сейчас люди активно ходят смотреть «По щучьему велению».
Случаются и курьезы: например, в этом году очень активно студенты по Пушкинской карте шли на эротическую драму «Непослушная», которая, видимо, из-за созвучия с известным фильмом «Непослушник» попала в списки разрешенных фильмов. Позже ошибку исправили, и картину убрали.
«Я думаю, у Пушкинской карты есть потенциал, так как не все студенты ее еще оформили, – считает Лавров. – Не все в теме, не все зарегистрировались, есть куда расти».
Полезно знать
Пушкинская карта – банковская карта, хотя и имеющая ограничения, и на нее распространяются все правила пользования обычной картой. Нельзя разглашать номер карты, срок ее действия, CVС-код на обратной стороне, коды подтверждения из смс от банка. Покупайте билет на мероприятия только на официальных сайтах учреждений-участников (в Ивановской области это сайт Ивановоконцерт, где есть специальный раздел), через приложение в телефоне или на сайте Культура.рф.
Цифры
Пушкинские карты с 2021 года оформила значительная часть молодых людей области с 14 до 22 лет – свыше 50 000 человек, это около 60%. Чаще всего возможностью бесплатно попасть в учреждения культуры пользуются подростки 14–16 лет.
Между тем
За Пушкинскими картами охотятся мошенники
Законных способов снять деньги с карты не существует, поэтому любое такое предложение можно рассматривать как мошенническое. Но молодежь порой сама пытается «обмануть систему» и оказывается ни с чем. Схем того, как можно якобы обналичить карту, множество. Например, в телеграмм-каналах просят небольшую сумму за раскрытие секрета обналичивания, но когда деньги уйдут, пользователя блокируют. Или выманивают данные карты (номер, имя пользователя, код с обратной стороны), и владелец теряет деньги. Бывают и более изощренные методы. Например, в Самаре мошенники открыли «Театр нового времени», зарегистрировали его в проекте «Пушкинская карта» и продавали билеты студентам по 3000–3500 рублей. Спектакли не показывали, а «зрителям» деньги выдавали наличкой – по 1500-2000. Мошенникам удалось украсть у государства 15 млн рублей, завели уголовное дело. По стране появился целый ряд подобных разоблачений, всего ушло не по назначению около 200 млн, случаи расследуют правоохранители.
Ксения КАБАНОВА. (“Ивановская газета”).